LV又关店！中国内陆门店从6家缩到3家 商标诉讼战惹怒网友

法国奢侈品巨头路易威登（Louis Vuitton）再次调整中国市场战略。该公司宣布将在8月31日关闭其贵阳店——这是该品牌在贵州省会的唯一门店。此举进一步压缩了LV在中国西南地区的零售足迹，该地区门店数量已从高峰时的6家缩减至3家。

根据门店贴出的关闭公告，LV将这一步调整视为「优化零售网络」的举措，并称此举旨在适应中国市场软化的消费环境和奢侈品消费趋势的转变。

然而，时间点耐人寻味。这波门店关闭恰好与LV在中国的一系列商标诉讼事件重合。今年7月，LV就内地茶饮品牌「茉莉茶」使用相似商标提起诉讼，法院判令该品牌赔偿LV 1030万元（约150万美元）。该判决在中文互联网引发热议——不少网友认为LV欺凌国货，抵制声浪随之而起，同时也有人为原告茉莉茶鸣不平。

业界分析认为，这反映出国际大牌在华扩张的同时，如何平衡知识产权保护与文化认同感的难题——过度激进的法律行动可能适得其反，损伤品牌在消费者心中的形象。对于中国消费者而言，这也是一个信号：国际奢侈品在华的黄金期可能已过。